IMPACTO Y BRANDING DE EMPRESAS MEXICANAS Y EXTRANJERAS EN LOS CONSUMIDORES DE CIUDAD JUÁREZ

Abstract

La evolución y la globalización obligan a las empresas a transformase y a innovar, formando parte importante en el desarrollo de las ciudades. Es por eso el interés de reflexionar sobre la generación de valor en productos, teniendo como objetivo examinar el posicionamiento de marcas locales y extranjeras en los consumidores de Ciudad Juárez, Chihuahua. El diseño de la investigación que se desarrolla es de tipo descriptivo, comprende un método cuantitativo, con elementos de originalidad para la generación de estrategias y una correcta gestión de las marcas, que pueda contribuir a mejorar el desarrollo socioeconómico y empresarial. Los resultados muestran que se perciben a las empresas extranjeras mejores que las empresas mexicanas y que el origen de la marca es importante en la decisión de compra, confirmando los hallazgos. Las limitaciones incluyen que no todos los clientes tienen la oportunidad de comprar en México y Estados Unidos, y se concluye que el branding logra captar clientes y resulta ser una ventaja competitiva.