EXPERIENCIA TURÍSTICA Y AUTENTICIDAD: ANÁLISIS DE FRAMINGS DEL VÍDEO PROMOCIONAL “¡CORUMBÁ INCREÍBLE!”

Abstract

La interpretación del contenido de un vídeo promocional, la forma en que sus frames están ordenados, permite entender cómo el mismo induce imaginarios sobre el destino expuesto. Tal inducción es el punto central de la promoción de destinos turísticos a través de vídeos promocionales, una vez que se define cómo estos afectan a la imagen del lugar. En este contexto, el presente estudio tiene como objetivo percibir la relación entre los contenidos de los vídeos promocionales y la forma en que los mismos influencian la imagen de destinos. Para ello, ha sido realizado un análisis de contenido cinematográfico del vídeo “¡Corumbá increíble!”. El vídeo promueve el municipio de Corumbá, en la región del Pantanal (Brasil), y ha sido premiado en el International Tourism Film Festival - ART&TUR 2015 como Best Lusophony Film. El análisis incluye 131 escenas, que abarcan 6.109 frames. Los resultados evidencian una fuerte presencia de los atributos experiencia turística y autenticidad, asociados al componente cultural del destino.