EMPREENDEDORISMO CULTURAL E TURISMO NA COMUNIDADE CERAMISTA DE COQUEIROS NA BAHIA

Abstract

O objetivo deste caso para ensino é estimular a aprendizagem sobre o empreendedorismo cultural a partir de (a) identificação dos significados culturais e sociais de um empreendimento cultural; (b) entendimento de como a cultura é fonte e ao mesmo tempo processo de criação para o empreendedorismo, e (c) discussão acerca dos desafios oriundos de um empreendimento cultural, baseado no turismo cultural de experiência. O caso retrata a dificuldade enfrentada pela comunidade de ceramistas de Coqueiros (interior da Bahia) e como o empreendedorismo cultural se torna uma via de emancipação. Neste caso, o empreendedorismo envolve o artesanato por meio de atividades de turismo cultural. Os desafios são significativos: superar as adversidades relacionais para estabelecer o espírito de equipe, promover uma relação de confiança e conseguir financiamento para alavancar o empreendimento.