DESAFIOS DE ACESSO AO MERCADO DAS INICIATIVAS BRASILEIRAS DE TURISMO DE BASE COMUNITÁRIA

CHALLENGES OF MARKET ACCESS FOR BRAZILIAN COMMUNITY-BASED TOURISM INITIATIVES

Abstract

RESUMO: O artigo examina o Turismo de Base Comunitária (TBC) como uma alternativa sustentável e inclusiva ao turismo de massa, destacando desafios enfrentados para acessar o mercado turístico. O TBC, que valoriza a autogestão e a cultura local, atrai turistas em busca de experiências autênticas. No entanto, a resistência do mercado convencional, focado em lucros e padronização, dificulta sua inserção. A pesquisa revela que as comunidades utilizam estratégias próprias de promoção, como redes sociais, para superar essas barreiras. Depoimentos de lideranças comunitárias expõem as dificuldades de parceria com agências tradicionais e o estigma de ser visto como um produto de menor relevância. Mesmo assim, parcerias bem-sucedidas mostram que a integração é possível quando há valorização mútua. Conclui-se que, para fortalecer o TBC, é essencial um apoio institucional e políticas públicas que promovam a inclusão e respeitem seus princípios. Palavras-chave: Turismo de Base Comunitária; Sustentabilidade; Acesso ao Mercado.

ABSTRACT: The article examines Community-Based Tourism (TBC) as a sustainable and inclusive alternative to mass tourism, highlighting the challenges faced in accessing the tourism market. The TBC, which values self-management and local culture, attracts tourists seeking authentic experiences. However, resistance from the conventional market, focused on profit and standardization, hinders its integration. The research reveals that communities use their own promotional strategies, such as social media, to overcome these barriers. Testimonials from community leaders expose the difficulties in partnering with traditional agencies and the stigma of being perceived as a lower-value product. Even so, successful partnerships show that integration is possible when there is mutual appreciation. The conclusion emphasizes that to strengthen TBC, consistent institutional support and public policies promoting inclusion and respect for its principles are essential. Keywords: Community-Based Tourism; Sustainability; Market Access.